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“目前，我国农产品电商供给链建设仍处于低级阶段，处于较低程度，导致农产品尺度化水平低、商品化率不及、物流成本高、品牌影响力不及、品控管控不力，导致农产品上行乏力。同时，困扰农产品上行的分级、包装、检测、质量追忆、营销、推广等问题，给农产品上行带来了很大难题。”日前，北京农业生态钻研会执行会长李建华，在接受中国经济时报记者采访时暗示，要解决上述问题，处所当局必要从农产品出产、流通、销售等环节动手，构建高效、先进的农产品电商供给链，实现电商与处所产业资源的精准对接。

“触摸家园”:提高网络市场的竞争优势

“不是所有的农产品都能通过电商渠路销售。农产品上行，要以本地优势产业和特色产品为沉点，梳理农副产品、村落游览、民俗产品等特色产品。适合往上走的相对优势。这必要本地的接触。”李建华说，处所当局必须凭据本地的资源天赋和本地的现实情况，组织本地的农业、林业、游览、商务等职能部门，对农产品的出产情况，出格是亩数、产量、上市功夫、质量和技术水平，以及销售情况，蕴含销售渠路和比例、自主品牌的占有情况、农产品电商企业和穷困户的网上销售情况进行全面统计，形成基础档案和农产品数据库。

而后凭据情况，明确农产品定位，造订有针对性的网络营销措施，具体蕴含：哪些农产品适合网络营销，网络营销的优势，网络营销的方向和客户，网络营销的模式(网络零售还是批发)，哪些农产品必要出产认证，哪些农产品必要冷链耽搁保鲜功夫和网络营销周期，哪些农产品能够实现错峰营销，网络营销的痛点和难点在哪里。

值妥贴心的是，目前，对于大部门地域，没有进行全面正确的调查，对本地特色产品的梳理不够，不足针对性的销售措施。此表，数据统计过于狭幼，未将村落游览、民俗产品、餐饮住宿等电商统计在内，导致处所特色农产品未获得线上市场的竞争优势。

“造标”:规范农产品加工，提高农产品质量

由于农产品的鲜度、季节性、区域性、分散性等凸起特点，以及出产主体的多元化，农产品尺度化水平不高，统一产品质量参差不齐，成为造约农产品向上规；某烈煞。

李建华暗示，要解决上述问题，必要在本地规范产品的尺度化出产流程，如育种、种植、养殖、施肥、浇水、除草、采摘等出产环节；规范产品采后商品化流程，如仓储、分级、包装、预冷、检测、质量追忆等流通环节，向本地合作社、田舍、家庭农场推广。过程尺度化对于提高特色农产品质量节造和尺度化水平，提升幼农出产集约化水平，增长农产品有效供给，推动农业供给侧结构性鼎新拥有沉要意思。

例如，李建华引用了资中， 四川的血橙采摘功夫由农林局，血橙协会等机构进行了科学分析，资中县当局也下发了文件。很显著资中bl的采摘功夫

“处所当局只有造订特色农产品的出产尺度和流通尺度，能力保障产品的质量。通过积极造就本地农产品供给链企业，让电商企业与之对接，进行统一采购，降低采购成本，农产品能够更进一步向上走，向上的价值更高，能够调动出产者的积极性，愿意投资农业，从而保障农产品的规；。”李建华说。

采访中，李建华以新宁县， 湖南省为例，介绍了新宁县， 湖南省，萦绕狼山脐橙供给链，涌现出龙丰果业合作社等本地龙头企业。企业一方面领导会员尺度化科学种植，另一方面直接提供脐橙的仓储、分级、包装、加工、快递。专业化的分工极大的保障了农产品的质量，加快了农产品的效能和质量，让狼山脐橙以更高的质量和更好的价值走出去。

此表，处所当局和企业还应推动物联网、大数据、质量追忆技术在农业中的利用，使出产信息全程通明、可追忆，增长产品的可信度。

“品牌教育”:打响区域品牌的“金名片”

“区域公共品牌作为农产品电子商务供给链的沉要环节，是强农惠农富农的有效蹊径，是推进区域经济发展的沉要抓手，是区域的‘金名片’。”李建华暗示，这对该地域的形象、名誉和游览业起到积极的作用。必要把稳的是，区域公用品牌不能作为通常商标注册，只能以集体商标和证明商标两种大局阐发。

但目前一些处所不足品牌意识和；ひ馐，导致肯定水平上不足区域公共品牌，一些处所当局将通常商标视为区域公共品牌，导致区域公共品牌私有化。相对于区域公共品牌的“公共性”，企业品牌具佑装排他性”，其他企业无法分享企业品牌带来的利益，这也是衡量区域经济发展的沉要标志。

李建华以为，打造区域公共品牌，必须挖掘区域产品的生态、人文、特色价值，宣传遍及其商品价值，利用新媒体，讲好产品故事，用区域公共品牌统一质量尺度，包装标识，追忆追忆，统一营销，统一宣传推广，用品牌保障质量。同时，区域公共品牌的运营必须尊沉市场法规，能够遵循“处所当局、行业协会、优势企业、专业团队运营”的思路，成立品牌共享机造，充分调动企业的积极性。同时，品牌建设离不开内表价值创造者和经营者的共同致力。当局能够将经营权委托给企业，让各方和品牌共同成长，互有关爱，分享品牌带来的附加值和收益。

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