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2021年12月
，国度发改委、工信部颁布《关于抖擞工业经济运行 推动工业高质量发展的执行规划的通知》
，提出开释沉点领域消费潜力
，美满家电回收系统
，落实家电出产者回收指标责任造
，激励有前提的处地点家电等领域发展新一轮“以旧换新”活动
，激励智能家电下乡。去年底的这份通知
，险些印证了今年家电行业的发展逻辑。

有业内人士以为
，2011年以来
，中国度电市场迎来高速发展态势。如今
，随着家电市场的鼓和
，新一轮家电下乡将出现出与以往分歧的特点。重要分歧的是
，今年的家电下乡活动将越发注沉产品的质量和品类。总之
，这一轮家电下乡的关键词是“升级”。

01需要升级

中国电子信息产业发展钻研院颁布的《2020年中国度电市场汇报》指出
，2021年将是家电行业的产品再造年。萦绕目前消费者产品的几大需要方向
，——将智能化、健康化、细分化、个性化
，新职能、新型号、新产品甚至新种类不休出现。

业内人士以为
，随着新一轮刺激消费政策的出台
，2021年产品的需要方向将在更大领域内产生变动。近年来
，中国的消费群体出现了显著的分化。第七次人丁普查显示
，我国人丁结构产生了显著变动
，社会观点的多元化也导致了传统家庭模式的变动。最显著的特点就是传统三口之家的崩溃
，取而代之的是大量的单身群体和二口之家。另一方面
，人丁老龄化也在加剧
，老年人丁比例不休增长。在这种布景下
，国度层面也在铺开三孩政策
，激励多生。

由此不休扩大新的消费群体
，其中Z世代、老年人、单身人群、母婴人群等造就了新的消费业态。银发经济
，一人市场等。已经成为中国度电市场的细分卖点
，智能家电持续走俏。在单已经济、懒人经济等消费业态的加持下
，智能化、集成化、自清洁的家电产品备受青睐。其中
，清洁家电在去年出现出一枝独秀的局面。

业内人士以为
，2022年消费需要升级趋向将越发显著
，高端、智能、健康、联动、细分等“换代”关键词贯通整个家电消费市场。随着居民消费能力的加强
，高端产品将占据更多的市场份额。

产品为王的时期已经到来。

据奥维云网颁布的《2021-2022中国度电行业新生态白皮书》(以下简称《白皮书》)显示
，中国度电市场的经营逻辑在产生变动
，将从渠路王时期进入产品王时期。随着房地产周期的实现
，家电的家庭遍及率放缓
，增量需要盈利实现
，行业需要齐全进入新一轮的存量置换周期。

《白皮书》暗示在今天有限的升级周期中
，市场增长乏力
，疫情常态化
，出现区域性发作。市场需要疲软
，消费者信心不及
，传统促销已经无法刺痛消费者
，刺激需要开释。此时
，产品创新被提升到了前所未有的高度。只有通过产品创新和职能迭代
，能力在有限的需要空间创造更大的消费价值
，获得用户的青睐。

在当前的周期中
，企业应该致力建设高端产品和高端系统
，以提高单一客户的产量
，确保营衣符润。从渠路来看
，线上市场和新渠路的作用被进一步放大
，流量的竞争已经进入私域流量竞争时期。此时
，线下渠路也成为了高端价值输出和环环相扣的场景履历的关键场所。

2022年家电行业也有一系列的利好机遇
，好比住房环境的升级
，第三胎盛开带来的新生儿需要。家电行业未来可期。“好产品”不仅是刚需
，更是行业持续健康发展的保险。随着整个家电市场向“顾客为王”的转变
，越来越多的家电企业起头器沉对消费者的钻研。对于家电厂商来说
，匹配满足这部门人群需要的产品和服务将是未来发展的沉要蹊径之一。固然每个个别的需要都是特定的
，但“好的产品”依然是统一的需要。

对于家电行衣反说
，2022年是充斥但愿的一年。随着新消费模式的不休开释和刺激消费政策的出台
，2022年家电行业将有一个优良的初步。

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