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全球奢侈品格业的远景再次风雨飘摇。 上海持续关闭、全球通胀和乌克兰战争，都为品牌第二季度的增长远景蒙上了一层厚厚的阴影。经过一段欣喜若狂的 “报仇性消费” 后，疲乏的消费者还会持续抢购奢侈品吗
？行业未来的增长潜力又未来自何方
？ ?2022 强势开局被 “黑天鹅” 阻断? 奢侈品格业 2022 年的开局态势，已经非；止。岁首，行业迎来了强劲的中国春节销售季，大部吩旆牌加码营销布局，在经历了疫情动荡的两年后实现强劲反弹。 这些致力也反映在了各大品牌的 Q1 财报上。波士顿征询集团合资人 Joel Hazan暗示：“从 ‘赢家通吃’ 的角度来看，奢侈品格业第一季度的收益极度杰出，” 中国门店交易至 3 月中旬才陆续关关，乌克兰战争并未触及行业底线，只管主流品牌纷纷暂停了俄罗斯业务。 Bernstein 高级分析师 Luca Solca 也暗示：“[第一季度的发展] 再次印证了 ‘强人更强’ 的理论，像 LVMH 和 Hermès 这些品牌持续增长，极度稳重。” 但二季度开局伊始，情况变得无比艰巨。4 月底，股东在开云集团年度股东大会上，对通胀以及开云股价自 2022 岁首以来着落 27% 的情况，向高管提出质疑。集团董事长兼首席执行官 Fran?ois Henri Pinault 对此诠释路：“奢侈品格业同样受到服务和资料价值上涨的影响，尤其是运输成本，从去年起头已经产生显著变动。” 不外正如他所指出的，奢侈品能够通过提价这一伎俩来招架通胀风险。而关于股价，开云集团董事总经理 Jean-Fran?ois Palus 暗示：“市场对当前的宏观经济情况以及其所造成的不确定性高度敏感，无论是乌克兰战争引起的地缘政治严重大势，还是中国疫情防控、通货膨胀以及美国利率上升的可能性，都使得股价受挫并不料表。” 而在 4 月 21 日的 LVMH 年度股东大会上，董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 则以为，乌克兰战争对该集团的经济影响 “极度幼”。据《路透社》报路，Arnault 在谈到中国时暗示，该市场对奢侈品的需要依然存在，但他认可，LVMH 在中国的远景将很大水平上取决于严格封城措施还要持续多长功夫。 作为中国奢侈品消费的中心，上海自一季度末以来一向处于严格的关闭状态，这让奢侈品在岁首所形成的销售增长势头受到沉沉进攻。在通胀和乌克兰战争的布景下，无明显预期的关闭措施可能会给第二季度带来积沉难返的负面影响。奢侈品格业的韧机能否如 2020 年通常持续
？ 作为中国奢侈品消费的中心，上海自一季度末以来一向处于严格的关闭状态，这让奢侈品在岁首所形成的销售增长势头受到沉沉进攻。 上海封城的溢出效应显著? 上海的城市关闭在令全球业务陷入困境。 汇丰银行全球消费者和零售钻研主管 Erwan Rambourg 指出，上海约有中国 20% 的奢侈品门店，约占中国奢侈品销售额的 30%。“上海什么时辰沉新盛开
？还有哪些城市将被关闭
？存在很大的不确定性。” 此表，北京病例的激增亦令人忧郁。北京目前已经关闭了人丁浓密的向阳区，居民需参与日常核酸检测，并被建议呆在家中不表出。作为一个占有 2000 万人丁的城市，北京也是中国奢侈品店铺最多的城市，包容 31 个品牌的 183 间店铺；而上海目前有 178 家奢侈品店铺，但它在时尚消费文化的引领上更为沉要。 在中国这样一个奢侈品格业的关键市场中，品牌贸易活动持久受挫可能会颠簸一些品牌的底线。贝恩公司和 Altagamma 从 2021 年 11 月起头的一项钻研显示，2021 年中国公民约占全球奢侈品销售额的 21% 至 23%；至 2025 年，该数字将增长到 40% 至 45%。 Ortelli & Co 董事总经理 Mario Ortelli 指出，中国城市关闭对分歧品牌将产生分歧的影响，譬如像 Gucci、Burberry 和 Swatch 这些极端依赖中国奢侈品消费的品牌，将受到更大的冲击。此表，品牌在中国市场的店铺布局也将体现出影响的差距性，巴克莱分析称，Gucci 和 Salvatore Ferragamo 似乎是在北京占有最多门店（别离为 12 家）的奢侈品品牌。 但无论客户地域性散布若何，所有品牌几多城市感触到中国关闭对供给链的影响。由于很多品牌的营运中心（重要掌管厂商收货、仓储、库存治理、订单发货、调拨发货、客户退货、返厂、商品质量安全等）都在上海地域，关闭对其他城市的货物库存治理产生了负面连锁反映。 “跨城市间货物运送变得越发难题，” 汇丰银行分析师 Rambourg 说
？撇普传布总监 Claire Roblet 也暗示，这次封城与 2020 年的一个分歧之处是，即便是在线销售也受到了限度。“在上海很难有物流，并且所有仓库都关门了。” Roblet 在集团 Q1 财报电话会议上暗示。 目前，整个行业都在立足期待中国沉新盛开，来缓解供给链端的；。但当它盛开后，品牌是否仍会迎来一波报仇性购物有待探求。很多专家以为，这次关闭对消费者的信心产生了悠久的进攻，可能会扭转他们购物的优先选择；而一些正本热衷奢侈品购物的年轻人，也可能起头意识到存钱的沉要性。 ?美国市场成为一颗明珠
？ 奢侈品格业在积极合理分配资源，以尽量削减来自中国的风险。分析师暗示，越来越多确把稳力正转向美国市场，那里的奢侈品消费热潮为行业带来了一丝快慰。 但是美国市场也并非安枕无忧。投资者不安由于通货膨胀和利率上升，美国经济将急剧放缓，加上国际观光的回归，美国消费者会削减在奢侈品方面的支出。 这些忧郁到目前为止尚未成为事实。“经济增长放缓 [目前] 并没有产生，” 汇丰银行分析师 Rambourg 说。“除了我不否定的财富成分之表，美国消费者的文化也产生了转变。奢侈品已经找到了吸引更年轻、更多样化的消费者的蹊径。” Rambourg 以为越来越多的时尚和奢侈品品牌越发懂得若何和美国消费者沟通了。譬如 Virgil Abloh 为 Louis Vuitton 所遗留下的产品系列 ——? “通过开发休闲风格的产品，与美国消费者成立了桥梁”。 此表，Tiffany & Co. 约请 Jay-Z 和 Beyoncé 主演的告白活动，以及卡地亚由 Lily Collins、Willow Smith 和 Maisie Williams 出镜的 Love Is All 宣传片，在美国消费者中都 “产生了很好的共识”。此表，一向传出破产新闻的时尚零售业，也在低谷中艰巨地向新型零售业态转型，目前功效初显。 “美国市场的增长远超我们在欧洲的进展，” Rambourg 说。他还以为，能源成本增长或通胀压力并不会对奢侈品消费组成内容性威胁。“每幼我的账单都在上涨，但除了奢侈品之表，还有好多其他行业受到的影响要大得多。你已经看到好多奢侈品品牌现实上在提价，显露出他们在定价权上的信心。” 除了极少数品牌，Rambourg 预计 2022 年大部吩旆牌的价值不会再进一步上涨了。“好多品牌都在评估每一次涨价后市场的反映是什么，他们采取张望的态度，并在稍后阶段沉新评估。” 他说。“目前价值上涨的幅度，已经足以抵消他们在成本方面的压力。” 不难看出，疫情产生后的 3 年间，全球奢侈品格业经历无数动荡，在艰巨的时局中通过在分歧节点全力开释出每个市场最应时宜的优势，来实现有机增长。 若是说 2020 年是；笮幸档吒埠统了艿囊荒，2021 年起头稳步反弹，那么2022 年或许将是行业面对新一轮 “黑天鹅” 后必要破釜成舟冲出逆境的关键年份。品牌依附从前两年间打下的坚实基础，加上矫捷积极的战术共同，依然有望在第三和第四时度实现强有力的反弹。 ?

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